МАРКЕТИНГОВИЙ ПІДХІД ДО УПРАВЛІННЯ: ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ТА МІЖНАРОДНА ПРАКТИКА
DOI:
https://doi.org/10.34132/mspc2025.02.13.19Ключові слова:
маркетинговий підхід, ринкова орієнтація, стратегічне планування, управління попитом, конкурентоспроможність, міжнародна практика, організаційна структура.Анотація
В тезах розглядаються ключові принципи маркетингового підходу, зокрема ринкова орієнтація, аналіз цільової аудиторії, стратегічне планування, дослідження та розвиток, управління попитом. Висвітлюються практичні аспекти впровадження маркетингових стратегій у різних країнах, зокрема приклади з європейської, американської та китайської бізнес-практики. Розглядаються рекомендації щодо вдосконалення структури управління та адаптації маркетингових інструментів у контексті глобалізації та цифровізації.
Посилання
Kotler, F., & Keller, K.L. (2020). Marketynh menedzhment [Marketing Management]. Kyiv: Viliams [in Ukrainian].
Porter, M. (2012). Konkurentna stratehiia: metodyka analizu haluzei i konkurentiv [Competitive Strategy: A Methodology for Analyzing Industries and Competitors]. Kyiv: Osnovy [in Ukrainian].
Lamben, Zh.-Zh. (2019). Stratehichnyi marketynh i stratehichne upravlinnia [Strategic Marketing and Strategic Management]. Kyiv: Tsentr uchbovoi literatury [in Ukrainian].
Druker, P. (2007). Praktyka menedzhmentu [Management Practice]. Kyiv: Viliams [in Ukrainian]
Kotler P., Kartajaya H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Wiley [in English].
Global digital advertising market size. (n.d.). (2023). www.statista.com. Retrieved from: https://www.statista.com [in English].
The State of AI in 2022 – Global survey results. (n.d.). (2022). www.mckinsey.com. Retrieved from: https://www.mckinsey.com [in English].
Digital transformation 2021: Accelerating transformation through marketing. (n.d). (2021). www2.deloitte.com. Retrieved from: https://www2.deloitte.com [in English].
Customer-Centricity: What It Is and Why It Matters. (n.d.). (2020). hbr.org. Retrieved from: https://hbr.org [in English].
Digital Disruption in Marketing: Challenges and Opportunities. (n.d.). (2020). www.oecd.org. Retrieved from: https://www.oecd.org [in English].
Digital innovation in Chinese tech companies. (n.d.). (2023). www.scmp.com. Retrieved from: https://www.scmp.com/tech/china-tech [in English].
Marketing Trends 2023. (n.d.). (2023). www.ama.org. Retrieved from: https://www.ama.org [in English].
